Džínsy Levi's – ako a kde vznikli džínsy? / Profil značky Levi Strauss

História džínsov

Snáď každý, kto sa aspoň trochu pohybuje v módnom svete, pozná nezameniteľné označenie džínsov Levi's, ktorým je pár koní a červená slučka na zadnom vrecku.Džínsy Leviho Straussa nosia už 135 rokov všetky generácie a z pôvodných nohavíc pre baníkov sa stali nepostrádateľným základom šatníka bežných ľudí aj celebrít.

Levi Strauss, zakladateľ firmy, sa narodil 26. februára 1829 v meste Buttenheim v Nemecku ako syn Hirscha Straussa a jeho druhej manželky Rebecky Hansovej Straussovej. Hirsch sa zaoberal textilným tovarom a mal už štyri deti so svojou prvou ženou, ktorá zomrela o niekoľko rokov skôr. Levi (vlastným menom Loeb) a jeho staršia sestra Fanny boli poslednými deťmi Straussovcov, keďže Hirsch v roku 1845 podľahol tuberkulóze.

O dva roky neskôr, keď mal Loeb štrnásť rokov, emigroval spolu so svojou matkou Rebeccou a svojimi dvoma sestrami do New Yorku. Tam sa stretli s jeho bratmi Jonasom a Louisom, ktorí tam odišli už skôr a začali obchodovať s textilným tovarom. Loeb sa začal učiť obchodovať od svojich bratov. Neskôr začal sám cestovať s rôznym tovarom po celom Kentucky. V roku 1850 bol známy tak v rodine, ako aj medzi zákazníkmi ako „Levi“.

Levi Strauss & Company

Keď sa správy o kalifornskej zlatej horúčke dostali aj na východné pobrežie, mladý Levi sa rozhodol vycestovať do San Francisca, aby zarobil majetok. Nie však ťažbou zlata, ale predajom materiálu baníkom, ktorí denne prichádzali do veľkého mesta, aby sa vybavili, než odídu na zlaté polia. Spolu so svojím švagrom tu založil firmu Levi Strauss & Company, ktorá sa zaoberala výrobou hrubého plátna na stavbu stanov a plátenných krytov na vozy. Čoskoro si však všimol, že baníci aj zlatokopovia potrebujú nohavice, ktoré vydržia aj v tak drsných podmienkach, aké panovali na zlatých poliach a v baniach, a tak začal vyrábať nohavice z krepovej bavlny dovážanej z Francúzska, ktorá sa nazývala „serge de Nimes“ (krep z Nimes). A práve to „de Nimes“ dalo meno dnes snáď najpopulárnejšej látke na nohavice – denimu. Strauss skupoval ten najpevnejší francúzsky denim, na ktorý narazil, a potom posielal plátna krajčírom, ktorí ich zošívali do podoby montérok. Slangový výraz pre tieto nohavice bol „jeans“, odvodený od lacnejšej bavlnenej látky, ktorá sa vyrábala v Janove v Taliansku – francúzsky názov pre Janov je totiž Genes.

V roku 1872 kontaktoval Leviho listom známy nevadský krajčír Jacob Davis, ktorý bol jedným zo Straussových stálych zákazníkov, nakupoval od neho sukno, látky a používal ich na svoje výrobky. V liste opísal v tom čase už prosperujúcemu obchodníkovi zaujímavý spôsob výroby nohavíc. Jacob Davis prišiel s nápadom, ako sa vyhnúť problému krátkej životnosti vreciek, ktoré boli nevyhnutné nielen pre prácu baníkov a zlatokopov. Začal spájať horné rohy vreciek nitmi a pridal aj vzor prešívania vreciek. Davis však nemal dosť peňazí na to, aby si tento spôsob dal patentovať, a tak predpokladal, že Levi zaplatí administratívne náklady a že patent získajú spoločne. Levi bol z tohto nápadu priam nadšený a patent bol obom mužom udelený 20. mája 1873. Tento dátum sa dodnes považuje za zrod džínsov.

Na konci 19. storočia sa Levi začal pomaly stahovať z každodenného pracovného vyťaženia a ťarchu podniku postupne prenechával svojim synovcom. Levi, vtedy už šesťdesiatročný obchodník, sa začal venovať iným obchodným aktivitám. Okrem svojho úspešného pôsobenia v textilnom priemysle bol aj riaditeľom Nevadskej banky, Liverpoolskej a Londýnskej poisťovne a mnohých ďalších spoločností.

V pondelok 22. septembra 1902 si Levi začal sťažovať na zdravotné problémy, ale už v piatok 26. sa cítil natoľko dobre, že sa zúčastnil rodinných večere. Nasledujúca noc sa mu stala osudnou. Jeho posledné slová boli: „Cítim sa tak príjemne, ako sa len za takýchto okolností môžem.“ Potom pokojne a v mieri zomrel.

Levi's Jeans 501 – prvé džínsy

Prvé džínsy Levi's dostali číslo 501 a hoci sú dnes len jedným z tisícov modelov džínsov, stále sa považujú za klasiku, ktorá nesklame, a mnoho konkurenčných firiem vyrábajúcich džínsy sa ich snaží napodobniť. Po druhej svetovej vojne sa džínsy Levi's po prvýkrát objavili aj v Európe a „levisky“ museli po prvýkrát bojovať o prvenstvo s novými značkami, ako sú Wrangler a Lee. Úspech džínsov Levi's podporili aj slávne hviezdy a miláčikovia ženského publika Elvis Presley a James Dean, ktorí sa objavovali v nových džínsoch priliehajúcich k telu, čím ešte viac podporili mániu, ktorá okolo „levisiek“ vznikla. Džínsy Levi's sa postupom času začali prispôsobovať tak, aby čo najlepšie odrážali dobu, a tak sa experimentovalo s rôznymi strihmi, dĺžkami aj farbami; neskôr sa do materiálu pridala Lycra, ktorá ešte viac zlepšila pohodlie a tvar na tele. Levi Strauss sa však neuspokojil len s výrobou nohavíc, neskôr pribudli minisukne, bundy, vesty aj košele.

Novým riaditeľom firmy je Robert Haas so svojou rodinou, ktorý tak pokračuje v diele Leviho Straussa a Jacoba Davisa. Za 135 rokov svojej činnosti sa firme podarilo expandovať do 110 krajín sveta a rok čo rok rastie aj jej zisk, veď od roku 2002 do roku 2005 vzrástol čistý zisk zo 7,3 milióna na 155,9 milióna dolárov. Spoločnosť Levi Strauss & Company však nezaspáva na vavrínoch, naopak, úspechy ju poháňajú vpred a inšpirujú k novým kolekciám, pri ktorých tvorbe sa najväčší dôraz kladie na etnické a kultúrne odlišnosti a spôsob života.

zdroje: www.levistrauss.com, wikipedia, www.dreamlife.cz