Príležitosti pre talentovaných tvorcov – to je dizajnový butik CVRK

Kde predávať svoje výtvory? Kde začať ako prvé? Kde nájsť miesto na predaj? Odpovede na tieto otázky nájdete v tomto rozhovore! Združenie CVRK nám poskytlo rozhovor, v ktorom sa dozviete veľa zaujímavých a užitočných informácií! Obchod nájdete na adrese v Paláci u Stýblů v Prahe.

1. Ako vás napadlo združovať samostatných tvorcov a umelcov?

Nápad vznikal postupne niekoľko rokov. V mojom okolí je veľa veľmi šikovných tvorivých ľudí. Väčšina z nich teoreticky vie, ako sa presadiť, ale nemá zázemie, prostriedky (čas) a niekedy ani podnikateľského ducha potrebného na rozvoj značky. Niektorí majú prostriedky, ale čas na rozvoj značky či podnikateľského ducha im aj tak chýba. Tak sa začal vývoj CVRKu do súčasnej podoby – neformálnymi rozhovormi s priateľmi o ich radostiach a starosťach.

Celý vývoj CVRKu sa potom dá rozložiť na mnoho úrovní. Minimálne na toľko úrovní, koľkokrát som v priebehu rokov premýšľala o koncepte v rôznych fázach jeho vývoja. Vrhám sa do vecí bezhlavo v okamihu, keď všetky pomyslené kúsky zapadnú na svoje miesto, keď som presvedčená, že to, čo robím, má zmysel.

2. Ako to všetko začalo?

Tie „pracovné“ začiatky boli zároveň aj začiatkami niektorých koncov. Tím sa prečisťoval, došlo k sklamaniam. Teraz je už základný tím vytvorený a čakáme na ďalších nadšencov, ktorí sa k nám pripoja s nápadmi, ako dostať českú tvorbu/výrobu/di­zajn do ulíc. Dolaďujeme administratívnu agendu. V tomto ohľade sa to už začína zlepšovať.

A čo sa týka začiatku „projektu“, sme stále na začiatku. Koncepcia CVRKu je nová. Dnes a každý deň sa stretávame s nepochopením v dôsledku zakorenených presvedčení o tom, ako sa čo má robiť a ako to má vyzerať. Reakcií je však mnohonásobne viac pozitívnych alebo aspoň zvedavých. Otvorená myseľ je dôležitá pre akýkoľvek rozvoj.

3. Opíšte, akú funkciu vlastne máte? Na aký účel ste vznikli?

Poviem to vo veľmi širokom kontexte vzhľadom na nový koncept predaja autorskej tvorby. Myslím si, že česká tvorba sa vďaka dostupným predajným kanálom pekne rozvíja. Pri každom kanáli však nachádzam cieľ, ku ktorému dizajnér dobehne a koniec. Odtiaľ už buď pokračujete na vlastnú päsť, alebo stagnujete. Internetové obchody predávajúce ručne vyrábané výrobky sú skvelým odbytiskom pre ručnú tvorbu, ale praskajú vo švíkoch. Značku si tam vybuduje len šťastný náhodný výherca.

Na festivaloch dizajnu sa môžete niekoľkokrát do roka stretnúť s vynikajúcimi dizajnérmi/umel­cami. Je to skvelá jednorazová príležitosť tak pre predajcov, ako aj pre kupujúcich. Úžasné kultúrne podujatia. Chýba im však stabilita a prestíž spojená s kamenným obchodom.

Dizajnové butiky sú veľmi dôležité pre vytvorenie značky, ku ktorej sa ľudia pravidelne vracajú. Bohužiaľ, koncept marže/provízie je samozrejmosťou pre veľkoobchod, ale absolútne sa nehodí na originálnu tvorbu. Cena tvorby potom nezmyselne stúpa alebo je to na úkor výrobcu/prevád­zkovateľa butiku, čo v takomto koncepte, žiaľ, nikto zo zúčastnených nemôže ovplyvniť. Nakoniec na to doplatia všetci, až po zákazníka. No a keď máte ako majiteľ butiku v obchode napríklad navlečené perly od pani X, ktoré sa nepredávajú, poskytnete priestor pani Y, ktorá ich má mať o ten správny kúsok iné?

CVRK nie je predajným kanálom pre všetkých. Nie je to žiadny perpetuum mobile. CVRK je určený hlavne pre tých tvorcov a dizajnérov, ktorí majú ambície a cieľ ponúkať svoje výrobky širokej verejnosti a tak sa z alternatívnej scény ľahko presunúť do mainstreamu. (Preto sa tu neustále opakuje spojenie „vytvorenie značky“.

Skúsim to ilustrovať na príklade:

Pani XY, ktorá pletie nádherné ponožky. Predáva ich cez internet a v miestnom obchode na províziu. Pletenie ju jednoducho baví. Výrobné náklady sa pohybujú v rámci stoviek korún. Jej manžel s podnikateľským duchom vidí, že tu je určitý potenciál. Nechá si vyrobiť vizitky, stiahne si pekné logo, vytvorí webové stránky a keďže cíti, že o také pekné ponožky bude záujem, zúčastní sa festivalov, obíde butiky a potom si spokojne ide na ryby. Náklady na výrobu a propagáciu sa pohybujú v tisícoch. Dcéra je kreatívna po mame a má podnikateľského ducha po otcovi. Nakúpi luxusnú vlnu, zamestná pletačky, nechá si vyrobiť logo a webové stránky od profesionálov, investuje do reklamy, osloví médiá, napíše PR články a otvorí si vzorkovňu v centre mesta. Vybudovala si profesionálnu, kvalitnú značku, ktorá je určitým zmyslom jej života. Tvorbe sa venuje naplno. Plne podniká so svojou značkou. Náklady na výrobu, mzdy a propagáciu sa pohybujú v stovkách tisíc.

A CVRK je tu hlavne pre dcéry, ktorým poskytne prvú lukratívnu pobočku/priestor. CVRK je ich vzorkovňou/ob­chodom/galéri­ou/mobilnou kanceláriou, výdajňou internetového obchodu, zároveň je ich „citylight“ reklamou a zoznam by mohol pokračovať. Na vhodné miesto sme čakali viac ako pol roka.

Vďaka združeniu výrobcov, ktorí sa delia o náklady na prevádzku svojich prvých pobočiek, mohlo CVRK znížiť náklady dcérskej spoločnosti z príbehu na náklady materskej spoločnosti.

CVRK zabezpečuje autorom spoločný marketing a pripravuje cielené školenia, ktoré pomôžu zvládnuť podnikateľský zámer. Sme ešte len na začiatku, ale predstavte si, že v centrách miest budú vznikať nové stabilné obchody, že si budete môcť vybrať, kam pôjdete nakupovať. A že mnohé z týchto obchodov budú ponúkať tvorbu českých autorov.

4. Podľa čoho prijímate umelcov? Aké sú kritériá?

Žiadne nie sú. Verím len konštruktívnej kritike a verím, že každá značka môže uspieť, ak autor bude pracovať na jej rozvoji. Ak sa ľuďom tvorba autora páči, v CVRKu zostane – ak nie, logicky nevydrží a skôr či neskôr odíde. Respektíve tak to bude v ideálnom prípade, až bude koncept CVRKu úplne pochopený. Chyby začínajúcich autorov/podni­kateľov sú iná téma.

5. Na čo všetko sa u vás môžeme naraziť?

Ide prevažne o odevnú tvorbu a šperky od približne 50 autorov. Na stene visia hodiny od PURE DESIGN, priestor zdobia búdky od COCICI a momentálne hľadáme výrobcu stropných svietidiel. Rozmanitosť a farebnosť CVRKu priťahuje veľkú časť okoloidúcich. Každý autor má svoj označený priestor s kontaktnými údajmi.

6. Ako by ste prilákali záujemcov alebo kupujúcich?

Záujemcovia sa stále hlásia a my pomaly uzatvárame stav. Ešte chvíľu potrvá, kým sa značky usadia. Cielené oslovujeme iba značky a výrobcov, ktorí sa nám osobne páčia. Niektorí v nás, žiaľ a paradoxne, vidia zlomyseľných parazitov, ktorí sa živia ich doterajšími úspechmi. Je to však len dogma a omyl. Obchod CVRK je nezisková iniciatíva. Do nákladov rozdelených medzi výrobcov sú započítané iba skutočné náklady – nájomné, energie, mzda predavačky.

Kupujúci by mali vedieť, že predaj výrobkov prebieha bez provízie. Ceny výrobkov si stanovili samotní predajcovia. Sme tiež miestom stretávania sa zákazníkov s autormi. Zákazníci si môžu vybrať tovar od autora, nechať si ho upraviť podľa potreby alebo si s autorom dohodnúť stretnutie v CVRKu a nechať si vyrobiť na mieru v podstate čokoľvek.

Bežne už funguje aj veľkoobchodný dopyt zo strany majiteľov obchodov/butikov, ktorých dopyt rozosielame medzi autorov. V tomto ohľade si môžu autori navzájom veľmi pomôcť, ak pozvú svojich klientov/fanúšikov do CVRKu.

Výzva:

CVRK hľadá dobrovoľníkov zo všetkých možných odborov. Ak vám móda nie je cudzia a máte záujem podporiť českých dizajnérov a tvorcov, aby česká tvorba dostala šancu, napíšte na info@cvrk.cz. Uveďte oblasti, ktoré vás bavia a v ktorých by ste mali záujem podporiť projekt CVRK.

Ak by ste chceli vedieť bližšie informácie o cenách za prenájom priestorov, všetky informácie získate na adrese www.facebook.com/cvrkot alebo na e-mailovej adrese info@cvrk.cz.