Escada – nápaditá a luxusná dámska móda / Profil značky Escada

Escada je medzinárodná luxusná značka, ktorá sa zameriava predovšetkým na dámsku módu. Bola založená v roku 1976 v nemeckom Mníchove a za tých viac ako tridsať rokov sa stala lídrom vo svete dámskej módy. Spoločnosť Escada má svoje predajne v viac ako šesťdesiatich krajinách sveta, a to predovšetkým v Severnej Amerike, západnej aj východnej Európe a Ázii.

Spoločnosť Escada založili v Mníchove v roku 1976 manželia Wolfgang a Margaretha Ley ako firmu špecializujúcu sa na pletené výrobky. Názov Escada si Margaretha vybrala podľa mena plnokrvného dostihového koňa z Írska. Švédska rodáčka Margaretha bola v tom čase už veľmi úspešnou modelkou a navyše pracovala aj pre švédskeho kráľovského krajčíra, kde nadobudla skúsenosti a zručnosti potrebné pre návrhárstvo a výrobu šiat. Manželský pár našiel jednoduchú rovnováhu medzi pracovným a súkromným životom. Kým sa Wolfgang staral o administratívu a finančné záležitosti, Margaretha sa mohla plne venovať návrhom a čoskoro si získala povesť tej, ktorá rada používa jasné a živé farby. Túto voľbu návrhárka vysvetlila tým, že jasné farby jej pripomínajú detstvo v rodnom Švédsku, kde polárna žiara mala tendenciu meniť farby. Margaretine návrhy, záväzok spoločnosti vyrábať iba produkty najvyššej kvality a luxusný tovar pomohli spoločnosti rýchlo rásť.

Značka Escada zaznamenala úspech už od začiatku, veď na konci prvého roka dosiahli tržby 22 miliónov nemeckých mariek. Úspech špičkovej línie Escada dodal spoločnosti odvahu pridať druhú značku s názvom Laurel, ktorej oblečenie bolo určené pre strednú cenovú kategóriu. Značka Laurel sa stala tiež veľmi úspešnou, o to viac, že na konci desaťročia o niekoľko kusov prekonala predaj svojej materskej značky Escada. V 90. rokoch zahŕňala kolekcia Escada viac ako 1 200 kusov, vrátane šperkov, kabeliek a iných doplnkov, spodnej bielizne, rukavíc, šálov a topánok. Každá žena sa teda v Escade mohla obliecť od hlavy až po päty.

Počas 80. rokov spoločnosť rýchlo expandovala a jej predajne sa objavili snáď v každom väčšom európskom meste, ako aj v New Yorku. Vstup značky Escada na americký trh v roku 1981 bol skutočným hitom. V roku 1986 sa tržby spoločnosti vyšplhali až na 100 miliónov dolárov, pričom tržby z USA predstavovali dvadsaťjeden percent z týchto celkových tržieb. V roku 1990 spoločnosť Escada uviedla na trh svoje prvé parfémy a vytvorila tak radu Escada Beaute s vlastným oddelením, ktoré sa špecializovalo na produkty pre starostlivosť o telo a pleť.

V roku 1992 postihla spoločnosť tragédia, ktorá viedla k veľkej kríze. Vo veku 56 rokov zomrela Margaretha Ley a situácia sa začala zhoršovať. Predaj sa prudko znížil a rýchla expanzia vtiahla spoločnosť do veľkých dlhov. Spoločnosť požiadala o pomoc návrhára Todda Oldhama, aby predstavil ich ďalšiu kolekciu, ktorá bola teraz pomenovaná na počesť zakladateľky Escady Margarethy Ley. Spoločnosť sa však naďalej potácala vo veľkých stratách, a tak bola nútená reorganizovať alebo priamo zrušiť niektoré oddelenia. Kríza pokračovala aj v novom tisícročí. V roku 2002 sa Escada rozhodla predať Escada Beaute spoločnosti Wella a odčleniť značku Laurel, aby z nej vznikla samostatná spoločnosť. Krízu sa podarilo prekonať až v roku 2004, keď Escada uviedla na trh prvú detskú kolekciu s názvom Escada Kids. Zároveň sa vtedy Escada zamerala na posilnenie svojej pozície na rýchlo rastúcom čínskom trhu s luxusným tovarom.

Dnes má Escada 400 butikov po celom svete a jej módu nosia herečky ako Demi Moore, Jane Seymour, Lucy Liu, Jessica Alba, Katherine Heigl či Kim Basinger, ktorá v šatách Escada dokonca prevzala Oscara. Kúzlu oblečenia Escada podľahli aj slávne modelky ako Jerry Hall, Heidi Klum, Adriana Sklenaříková či Pavlína Pořízková. Súčasnou tvárou značky Escada je modelka Christy Turlington. Na český trh sa značka Escada dostala v roku 1998. Len rok po tom, čo sa v pražskom Žofíne konala veľkolepá módna prehliadka. Nenechal si ju ujsť ani zakladateľ značky Wolfgang Ley.

zdroje: www.fashion-forum.org, wikipedia, www.escada.com