Diesel – profil talianskej legendy / Diesel Jeans

Spoločnosť Diesel, ktorá tento rok oslavuje tridsiate výročie svojho založenia, je inovatívna medzinárodná spoločnosť vyrábajúca vysoko kvalitnú džínsovú módu a doplnky. Značka Diesel sa predáva vo viac ako 80 krajinách sveta, má 10 000 predajných miest a 50 vlastných butikov.

Keď Renzo Rosso v roku 1978 zakladal spoločnosť Diesel, chcel, aby bola výnimočná a jedinečná. Preto sa obklopil ľuďmi, ako bol on sám – takými, ktorí sa nechceli podriadiť módnemu priemyslu. Chcel dynamickú líniu odevov pre tých, ktorí chcú vyjadriť svoju vlastnú cestu. Preto majú aj dizajnéri pri navrhovaní kolekcií Diesel voľnú ruku a nemusia sa riadiť žiadnymi pravidlami.

Spoločnosť Diesel vníma svet ako jednoduchý priestor bez hraníc a veľkých kultúrnych rozdielov. A presne to odrážajú aj dizajnéri – vytvárajú nepredvídateľnú a energickú módu. Tieto nekonvenčné metódy boli prezentované ako ukážka profesionálneho manažmentu.

Hlavnými míľnikmi spoločnosti sú rok 1978 (vytvorenie obchodnej značky Diesel), 1985 (Renzo Rosso získava plnú moc nad spoločnosťou), 1991 (začiatok medzinárodnej marketingovej stratégie) a rok 1996 (otvorenie prvého vlajkového butiku na Lexington Avenue v New Yorku), rok 2000 (akvizícia spoločnosti Staff International, vlastníka značiek ako napríklad Dsquared či Vivienne Westwood Red Label).

Rosso od začiatku veril v stratégiu jedného slova v jednom jazyku a začal budovať distribučnú sieť na 5 kontinentoch. Výroba džínsov je naďalej sústredená výlučne v Taliansku. Vedenie spoločnosti Diesel sídli v Molvene na severovýchode krajiny. Riadením je poverených 12 zamestnancov z Európy, Ázie a Ameriky. Spoločnosť Diesel zamestnáva približne 3 300 ľudí a má ročný obrat 1,85 bilióna dolárov.

Dnes pod značkou Diesel pôsobí aj hotel Art Déco Pelican v Miami, farmy na výrobu olivového oleja a vína v pohorí Maristocké hory a Diesel Denim Gallery, ktorá ponúka „art jeans“ – džínsy vyrábané ako umelecké diela, jedinečné svojho druhu.

Nová kolekcia džínsov Diesel sa objavuje so sloganom „Because we care“. Okrem štýlových džínsov totiž upúta aj reklamným videom, ktoré má zaistiť vašu bezpečnosť pri nákupe nových trendových kúskov. Radí napríklad, aby ste sa nedotýkali vystaveného tovaru bez dobrého poistenia. Kolekcia je totiž nebezpečne nabitá energiou a štýlom a je určená pre tých, ktorí sa neboja ukázať svoj vlastný smer.