Ako spoznať módnu falzifikát?

Falzifikát ako fenomén – k nemu možno pristupovať z morálneho, psychologického aj ekonomického hľadiska. Samotné falzifikáty možno tiež rozdeliť do niekoľkých kategórií, od vulgárnych, na prvý pohľad zreteľných, až po sofistikované a veľmi nebezpečné, keďže sa ťažko odlíšia od originálu.

Teoretička módy a autorka niekoľkých kníh o móde Jana Máchalová poukázala na to, že falšovanie v „novodobej“ histórii, teda od čias, keď návrhári začali svoje výtvory podpisovať, má svoje korene v 19. storočí. Príbeh začína v období, keď Louis Vuitton založil svoje impérium a začal vyrábať kvalitný tovar, ktorý bolo potrebné nechať patentovať, pretože sa začali objavovať prvé výraznejšie pokusy o napodobňovanie. Vuitton, ktorý sa sám nazýval špecialistom na „balenie módy“, kládol veľký dôraz na správny a rozpoznateľný obal pre batožinu, na ktorú sa vtedy špecializoval predovšetkým. Masové kopírovanie svetoznámych značiek však vo veľkom rozsahu vypuklo až po druhej svetovej vojne. Aby tomu zabránili, návrhári predávali špeciálne označené verzie, ktoré však boli drahšie ako originál.

„Môžeme falzifikát skúmať, overovať, ale najdôležitejšia je dôvera v predajcu, musí vystúpiť z anonymity. Získať si rešpekt u kupujúcich, presvedčiť ich pádnymi argumentmi. Cena, miesto predaja, materiál, obal – hlavné kritériá pri skúmaní falzifikátov majú rozhodne rad podbodov. Hospodárska kríza viedla mnohých výrobcov k tomu, aby svoje výrobky predávali za takmer nulovú cenu, čo často odberateľov zarazí, ale štandard nízkych zliav sa týka len skutočne luxusných značiek. Jedinou racionálnou a silnou obranou je dôvera v predajcu a výchova zákazníka. Falzifikátom si znižujeme sebavedomie, nie naopak. Snahou zapadnúť pomocou „falzifikátu“, splynúť s často zdanlivou elitou, vyškriabať sa do lepšej kategórie pomocou podvodu, svedčí o našej nedostatočnej kreativite, strate osobnosti a individuality,“ hovorí Jana Máchalová, autorka odborných kníh o móde a umení.

Dôvera v predajcu je kľúčová najmä v prípade online nakupovania. Opýtali sme sa, ako jeden z najväčších online predajcov módy zaručuje originalitu tovaru na trhu.

„Vzhľadom na to, že sme najväčším online nákupným klubom v strednej a východnej Európe, kladieme dôraz na to, aby naši nemeckí nákupcovia odoberali tovar priamo od výrobcov alebo od oficiálnych dodávateľov, a preto môžeme milovníkom módy zaručiť, že nepredávame falzifikáty. Nízke ceny na internete zákazníci často vnímajú s podozrením, preto dbáme na to, aby všetky naše výrobky boli vybavené originálnymi obalmi a nechýbali im certifikáty pravosti. Hoci sa náš nákupný klub zameriava predovšetkým na predaj starších kolekcií známych svetových značiek, snaží sa ponúkať aj aktuálny tovar len pár týždňov po jeho stiahnutí z obchodov. České značky sa na našich stránkach objavujú dokonca v rovnakom čase ako v kamenných obchodoch,“ hovorí Country Managerka Fashion Days, Štěpánka Vílová.

Moderná história „fejkov“

V 60. rokoch sa otvoril prúd nových značiek, a tak sa dalo všetko kúpiť veľmi lacno. Nastala éra modernizmu, ktorá predznamenala zásadnú premenu vo svete módy. Bolo zvykom nakupovať čo najčastejšie, a tak sa zaviedol nový pojem „móda na víkend“. V nasledujúcom desaťročí sa správanie nakupujúcich opäť radikálne zmenilo. S érou postmodernizmu zmizla túžba po značkách, spoločnosť sa radikalizovala, a tak sa radikalizovala aj móda. Honba za novými kúskami sa začala považovať za povrchnú a rozptyľujúcu.

80. roky sa často označujú ako „dekáda zlomu“, rozdiel medzi umením a kýčom sa stiera a v západnej spoločnosti vypuká honba za značkami pod heslom „kto má viac – vyhráva“. Až koncom 90. rokov, v období globalizácie, keď sa výroba postupne presúva do menej rozvinutých krajín, musí významné percento svetových značiek riešiť problém masovej výroby falzifikátov. Je príznačné, že čínska spoločnosť, ktorú považujeme za šíriteľku falzifikátov všetkých druhov, v súčasnosti podľa prieskumu generácie žien vo veku 18 až 38 rokov o falzifikáty nemá záujem. Ak si to môže dovoliť, volí originál, ktorý pre ňu má určitú auru. V súčasnosti už môžeme rozlišovať medzi niekoľkými druhmi falzifikátov: môže ísť o špičkový falzifikát, teda úplne bezchybne vyrobený, alebo o vulgárny falzifikát, v ktorom sa pokojne môže objaviť aj chyba v logu. Podľa jednej z najnovších štúdií EÚ nie je falzifikát pre výrobcu nebezpečný, pretože pomáha šíriť povedomie o značke. Hospodárska kríza nás posunula k „striedmosti“ v nakupovaní: v dnešnej nepokojnej dobe jednoducho menej znamená viac. Stavia sa na kvalitu, poctivé remeslo, šetrnosť k životnému prostrediu.

Ako spoznať módny falzifikát? Predovšetkým si musíme dávať pozor na také detaily, ako je zips, podšívka, obal. Keď nakupujeme cez internet, nezabudnime dbať na špeciálne ochranné značky, ktorými by mal byť výrobok označený. Ďalším dôležitým faktorom je skutočnosť, že veľké známe značky zriedka poskytujú zľavy presahujúce 30 %, pričom Louis Vuitton neposkytuje žiadne zľavy vôbec.

Foto: www.fashiondays.cz